《中国新电商发展报告（2026）》今日正式发布。作为中网联连续第六年推出的年度报告，该报告全面总结"十四五"期间我国新电商发展的经验和成效，重点关注新动能、新需求、新价值和新规则，并为推动平台经济健康发展和行业自律提供重要参考。

技术创新与区域发展成为报告亮点

今年的《报告》共包含正文和附录两部分。正文设置了总论篇、发展篇、专题篇、区域篇和展望篇五大篇章，附录则收录了2025年中国新电商领域的发展创新案例。

自2021年以来，中网联已连续第六年发布相关报告。今年的《报告》主要呈现三大特色：首先，报告更加突出技术赋能作用，系统分析了人工智能等技术在生产、销售和服务全链条中的应用情况；其次，首次对我国东部、中部、西部和东北地区进行了全面区域发展分析；最后，重点聚焦多元化电商业态，深入探讨情绪消费、非遗国潮、品牌出海等多个热点领域。

核心指标持续向好 "四新"特征显著

报告数据显示，截至2025年，我国新电商领域的五项核心指标均呈现积极态势：全国网上零售额保持稳定增长，大型促销活动的拉动效应明显；农村网络零售额与农产品网络零售额双双提升，城乡数字消费差距进一步缩小；在线餐饮和在线旅游销售额持续增长，服务消费线上化进程加速；跨境电商规模稳步扩大，综试区实现全覆盖；实物商品网上零售额占社会消费品零售总额比重保持稳定。

从发展趋势来看，2025年我国新电商发展呈现四大显著特征：技术赋能方面，人工智能推动内容生产和客户服务智能化升级；消费需求方面，情绪经济和兴趣消费持续升温；价值提升方面，电商平台在扩大内需、促进就业等方面发挥重要作用；规则建设方面，我国积极参与全球数字贸易规则制定。

细分赛道与区域格局全面解析

报告专门聚焦数智零售、服务零售等六大新兴赛道。数智零售正向智能化迈进，大型企业普遍选择自研系统进行战略升级；服务零售线上线下融合加速，多业态联动效应明显增强；直播电商进入规范化发展新阶段，品牌店播成为主流形式。

区域发展方面呈现出显著差异：东部地区凭借完整产业链优势继续领跑；中部地区借助特色产业带实现快速发展；西部地区深耕"电商+特色农产品"模式；东北地区则以农产品电商为引领，在跨境电商和直播电商领域实现突破。

未来五年发展路径清晰

《报告》提出了"十五五"开局之年的四大发展方向：完善规则体系，推动行业生态健康发展；促进区域协调，激发各地特色活力；深化数实融合，赋能实体经济转型升级；扩大开放布局，提升国际影响力。

报告还强调了未来发展的四条路径：智能化与普惠化并行、绿色化与责任化并重、全球化与本土化融合、价值化与情感化升级。通过让技术红利惠及更多群体、推动平台功能升级、发展知识型直播等形式，进一步释放电商在文化传承和文化传播中的作用。

第六届中国新电商大会将于8月29日至30日在吉林市举办。开幕式将正式发布《报告》，并在中国网信网首发全文。同期举办的分论坛和主题活动将围绕合规发展、人工智能+电商等议题展开，助力更多优质品牌走向更大市场。

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