近日，新华社中国经济信息社与美腕（上海）网络科技有限公司联合发布《中国直播电商发展报告（2026）》。
行业规模持续扩大 高质量发展成趋势
报告显示，2025年中国直播电商交易规模突破6万亿元，同比增长20%。行业的竞争模式正从粗放式的流量争夺转向高质量、精细化发展，成为推动线上零售增长的重要引擎。
上海引领行业发展 政策赋能效应显著
作为全国直播电商的核心区域，上海凭借独特的产业优势，通过政策支持、平台建设和节庆活动的多重叠加效应，推动行业持续提质增效。在2026年第七届上海"五五购物节"期间，借助"五一"假期消费热潮，上海成功激活城市消费市场。
根据消费市场大数据实验室（上海）监测数据，4月30日至5月4日期间，全市线上线下消费总额达到643亿元，同比增长7.7%，其中线上消费273.5亿元，同比增长7.4%。
理性消费成为主流 冲动消费比例下降
当前消费者行为呈现理性化趋势。报告显示，在2025年"双11"活动首周，51.27%的用户因"刚需商品价格优惠"选择购买，仅有24.94%的消费者受到促销氛围影响产生冲动消费。
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