今天，新华社中国经济信息社联合美腕（上海）网络科技有限公司正式发布了《中国直播电商发展报告（2026）》。
行业规模持续增长
报告显示，2025年中国直播电商交易规模突破6万亿元，同比增长率达到20%。这一行业的高质量发展已成为推动线上零售市场增长的关键动力，从过去的粗放式流量竞争转向精细化运营。
上海引领行业发展
作为全国直播电商发展的核心区域，上海凭借政策、平台资源和节庆活动的多重优势，展现出显著的产业竞争力。在2026年第七届上海"五五购物节"期间，恰逢"五一"假期消费热潮，全市消费市场被全面激活。据消费市场大数据实验室（上海）统计数据显示，4月30日至5月4日，上海市线上线下总消费额达到643亿元，同比增长7.7%，其中线上消费273.5亿元，同比增幅为7.4%。
理性消费趋势明显
近年来，消费者行为逐渐趋向理性，冲动性购物比例有所下降。以2025年"双11"活动首周为例，调查数据显示有51.27%的消费者因"刚需商品价格优惠"选择购买，而受"促销氛围影响"产生的冲动消费仅占24.94%。
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