今天，新华社中国经济信息社与美腕（上海）网络科技有限公司共同发布《中国直播电商发展报告（2026）》。
行业规模突破新高度
报告显示，2025年中国直播电商交易规模达到6万亿元，同比增长20%。这一增长标志着行业正从粗放式流量竞争转向高质量、精细化发展的新阶段，并成为推动线上零售增长的重要引擎。
上海引领产业发展
作为全国直播电商的核心发展区域，上海凭借政策支持、平台优势和节庆效应，展现出显著的产业优势。在刚刚过去的第七届上海"五五购物节"期间，叠加"五一"假期消费热潮，上海城市消费市场被全面激活。根据消费市场大数据实验室（上海）监测的数据，4月30日至5月4日，全市线上线下消费总额达到643亿元，同比增长7.7%，其中线上消费273.5亿元，同比增长7.4%。
理性消费成为主流
报告分析指出，当前消费者行为趋于理性，冲动性购物的比例明显下降。在2025年"双11"活动首周的调查中发现，51.27%的用户因"刚需商品价格优惠"而选择购买，仅有24.94%的消费者受到促销氛围影响而产生冲动消费。
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