中国电商市场经过20余年的蓬勃发展，已经进入成熟稳定的阶段。然而，货架电商、搜索模式、推荐模式、短视频+直播、社区团购、即时零售、跨境电商等商业模式此起彼伏，展现出持续的创新活力。
过去十年间，国内社会消费品零售总额保持了较快的增长态势。作为零售业态的基础形态，这一增长为各类电商模式的快速崛起提供了沃土。根据预测，以2023年实物网络销售规模约13.2万亿元为基础，未来7年间年均复合增长率维持8%左右，到2030年实物电商市场规模将突破22.6万亿元。届时，实物网销占社会消费品零售总额的比例预计将达到36.4%，较当前水平仍有约8-9个百分点的提升空间，整体行业规模则有望实现70%左右的增长。
基于需求端持续增长和政策环境的利好因素，互联网电商行业将迎来新一轮的发展机遇期。2023年全国网上零售额达到15.4万亿元，同比增长11.0%，其中实物商品网上零售额为13.0万亿元，增长8.4%，占社会消费品零售总额的比重进一步提升至27.6%。线上渠道的重要性在持续强化。