今天，新华社中国经济信息社联合美腕（上海）网络科技有限公司正式发布了《中国直播电商发展报告（2026）》。
行业规模持续扩大
报告显示，2025年中国直播电商交易规模突破了6万亿元大关，同比增长率达到20%。这一行业的竞争模式已经从粗放式的流量争夺转向高质量、精细化发展的新阶段，并逐渐成为推动线上零售增长的重要引擎。
上海引领发展高地
作为全国直播电商的核心发展区域，上海凭借其独特的产业优势脱颖而出。政策支持、平台资源和节庆活动的多重叠加效应，为上海直播电商的高质量发展提供了强劲动力。特别是在2026年第七届上海“五五购物节”期间，借助“五一”假期的消费热潮，上海成功激活了城市消费市场。
据消费市场大数据实验室（上海）监测数据显示，4月30日至5月4日期间，上海市线上线下消费总额达到了643亿元，同比增长7.7%，其中线上消费额为273.5亿元，同比增长7.4%。
理性消费趋势明显
当前，消费者在购物决策上更加倾向于理性选择。报告显示，在2025年“双11”活动首周，51.27%的用户因“刚需商品价格优惠”而进行购买，仅有24.94%的消费者受到“促销氛围”的影响而产生冲动性消费。
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