人民网北京9月9日电 近日，在第六届中国新电商大会上，由中国网络社会组织联合会编撰的《中国新电商发展报告(2026)》正式发布。自2021年以来，该机构已连续六年发布年度报告。
行业呈现五大发展趋势
报告显示，2025年我国新电商发展呈现五大趋势：产业基础设施和数字治理体系加速升级，市场主流转向存量深耕与精细运营，数智技术进入规模化落地阶段，创新业态场景多元共生，"产品出海"向"价值出海"转变。这些变化进一步增强了行业在畅通内外循环、激活数字经济动能方面的作用。
制度建设成果显著
在政策层面，《报告》指出国家出台了一系列文件，涵盖平台合规管理、人工智能内容标识、网络交易数据等重点领域，形成了多层次的制度框架体系。"政策引领-合规治理-行业自律"三大机制协同作用，为行业的稳中有进提供了坚实保障。
核心数据持续向好
从具体数据看，全国网上零售额保持稳定增长，农村网络零售额与农产品网络零售额双双提升，在线餐饮和在线旅游销售额持续增长，跨境电商进出口规模稳步扩大。实物商品网上零售额占社会消费品零售总额比重保持稳定，线上消费对整体市场的贡献度不断增强。
发展呈现四大新特征
《报告》将当前电商发展总结为"四新"：新动能、新需求、新价值、新规则。人工智能推动内容生产和客户服务智能化升级；情绪经济和兴趣消费呈现圈层化趋势；电商在促进就业、城乡融合等方面作用显著；我国在全球数字贸易规则制定中深度参与，构建现代化跨境电商体系。
区域发展新格局形成
报告首次系统分析了东部、中部、西部、东北四大区域的发展态势。东部地区创新引领，中部加速赶超，西部深耕特色农产品，东北聚焦跨境电商突破。各区域协同发展、优势互补的格局正在形成。
面向"十五五"开局，《报告》提出智能化与普惠化并行、绿色化与责任化并重、全球化与本土化融合、价值化与情感化升级的发展路径。人工智能将成为行业变革的核心驱动力，绿色低碳理念将融入企业发展，电商出海将从供应链优势转向综合生态优势，行业价值维度也将从功能满足转向精神层面的认同与共鸣。
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