今天，新华社中国经济信息社与美腕（上海）网络科技有限公司联合发布《中国直播电商发展报告（2026）》。
报告显示，2025年中国直播电商交易规模突破6万亿元，同比增长达到20%。行业正从粗放式的流量竞争转向高质量、精细化的发展模式，成为推动线上零售增长的重要引擎。
上海引领直播电商发展
作为全国直播电商发展的核心区域，上海凭借政策支持、平台优势和节庆活动的叠加效应，在产业提质增效和消费升级方面展现出独特优势。特别是在第七届上海"五五购物节"期间，联动"五一"假期消费热潮，全面激活了城市消费市场。
据消费市场大数据实验室（上海）监测数据显示，4月30日至5月4日期间，上海市线上线下总消费额超过643亿元，同比增长7.7%，其中线上消费达到273.5亿元，同比增长7.4%。
理性消费成为主流趋势
报告分析指出，当前消费者行为更加趋于理性，冲动性购物比例有所下降。调查数据显示，在2025年"双11"活动首周，51.27%的用户因"刚需商品价格优惠"而选择购买，仅有24.94%的消费者受到促销氛围影响产生冲动消费。
文章素材来源于：网络