6月18日，新华社中国经济信息社与美腕（上海）网络科技有限公司联合发布了《中国直播电商发展报告（2026）》。
报告显示，2025年中国直播电商交易规模突破6万亿元，同比增长20%。行业正从粗放式流量竞争转向高质量、精细化发展，已成为推动线上零售增长的重要引擎。
上海引领直播电商新潮流
作为全国直播电商核心发展区域，上海凭借政策支持、平台资源和节庆活动的多重优势，成为推动行业升级的核心力量。第七届上海“五五购物节”与“五一”假期消费热潮相结合，进一步激活了城市消费市场。
根据消费市场大数据实验室（上海）监测数据，4月30日至5月4日期间，上海市线上线下总消费额达到643亿元，同比增长7.7%，其中线上消费273.5亿元，同比增长7.4%。
理性消费成为新趋势
报告显示，当前消费者行为逐渐趋于理性，冲动消费比例下降。在2025年“双11”活动首周，51.27%的用户因“刚需商品价格优惠”选择购买，仅有24.94%的消费者受促销氛围影响产生冲动性消费。
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