近日，新华社中国经济信息社与美腕（上海）网络科技有限公司联合发布了《中国直播电商发展报告（2026）》。

直播电商行业迎来高质量发展

报告显示，2025年中国直播电商交易规模突破6万亿元，同比增长20%。行业正从粗放式流量竞争转向高质量、精细化发展阶段，成为推动线上零售增长的重要引擎。

上海打造全国直播电商核心高地

作为全国直播电商发展的核心区，上海凭借政策支持、平台优势和节庆效应，展现出强劲发展动能。特别是在第七届上海“五五购物节”期间，联动“五一”假期消费热潮，充分激活了城市消费市场。

据消费市场大数据实验室（上海）监测，2026年4月30日至5月4日，上海市线上线下消费总额达到643亿元，同比增长7.7%，其中线上消费规模为273.5亿元，同比增长7.4%。

理性消费成为主流趋势

报告显示，当前居民消费逐渐趋于理性，冲动消费比例明显下降。在2025年“双11”活动首周，消费者购物决策中，“刚需商品价格优惠”是主要驱动力，占51.27%；而受“促销氛围”影响的冲动型消费仅占24.94%。

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