第六届中国新电商大会近日召开，会上正式发布了由中国网络社会组织联合会编撰的《中国新电商发展报告(2026)》。自2021年以来，该机构已连续六年发布此类年度报告。
行业呈现五大发展趋势
报告显示，2025年我国新电商发展呈现五方面趋势：一是向产业基础设施和数字治理体系升级；二是市场主流转向存量深耕与精细运营；三是数智技术进入规模化落地应用阶段；四是创新业态场景多元共生；五是"产品出海"向"价值出海"转变。
制度规范体系日趋完善
在政策法规层面，国家出台了一系列文件，涵盖平台合规管理、人工智能内容标识、网络交易数据等多个领域，形成了多层次的制度框架。通过政策引领、合规治理和行业自律三大机制协同作用，为行业发展提供了有力保障。
核心指标持续向好
新电商领域的多项关键指标呈现积极态势：全国网上零售额保持稳定增长，农村网络零售额与农产品网络零售额双双提升，在线餐饮与在线旅游销售额持续上扬，跨境电商进出口规模稳步扩大，实物商品网上零售额占社会消费品零售总额比重保持稳定。
发展特征概括为"四新"
当前新电商发展可归结为四大特征：一是新动能，人工智能推动内容生产和客户服务智能化；二是新需求，情绪经济和兴趣消费呈现圈层化、个性化趋势；三是新价值，在扩大内需、促进就业等方面作用显著；四是新规则，我国积极参与全球数字贸易规则制定。
区域发展呈现新格局
报告首次对全国四大区域的产业生态进行了系统分析。东部地区持续领跑，创新引领与产业升级成效明显；中部地区加速赶超，积极承接产业转移；西部地区深耕特色农产品和文旅融合；东北地区在跨境电商领域实现突破。
未来发展路径明确
面向"十五五"开局之年，报告提出了四方面发展思路：推动智能化与普惠化并行，强化绿色化与责任化并重，促进全球化与本土化融合，推进价值化与情感化升级。人工智能技术将成为电商变革的核心驱动力。
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