6月18日，新华社中国经济信息社与美腕（上海）网络科技有限公司联合发布了《中国直播电商发展报告（2026）》。
行业规模持续增长 高质量发展成趋势
报告显示，2025年中国直播电商交易规模突破6万亿元，同比增长20%。与过去相比，行业竞争已从粗放式流量竞争转向高质量、精细化发展方向，成为推动线上零售增长的重要引擎。
上海引领发展 消费市场表现强劲
作为全国直播电商核心发展区域，上海凭借政策支持、平台优势和节庆活动的叠加效应，在行业发展和消费升级方面展现出独特优势。在2026年第七届上海"五五购物节"期间，借助"五一"假期消费热潮，上海城市消费市场被全面激活。据消费市场大数据实验室（上海）监测，4月30日至5月4日，全市线上线下消费总额达到643亿元，同比增长7.7%，其中线上消费273.5亿元，同比增长7.4%。
理性消费占比提升 冲动消费比例下降
报告分析指出，当前居民消费逐渐趋向理性，冲动性消费的比例有所减少。数据显示，在2025年"双11"活动首周，51.27%的消费者因"刚需商品价格优惠"而选择购买，受"促销氛围"影响而冲动消费的消费者占比仅为24.94%。
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