近日，新华社中国经济信息社联合美腕（上海）网络科技有限公司发布了《中国直播电商发展报告（2026）》。报告显示，中国直播电商行业正经历重要转型。
上海引领直播电商高质量发展
作为全国直播电商核心发展高地，上海凭借政策、平台和节庆活动的多重优势，推动产业提质增效。特别是在第七届上海“五五购物节”期间，联动"五一"假期消费热潮，全面激活了城市消费市场。据消费市场大数据实验室（上海）监测，4月30日至5月4日，全市线上线下消费总额达到643亿元，同比增长7.7%，其中线上消费273.5亿元，同比增长7.4%。
理性消费成为主流趋势
《报告》分析指出，当前消费者行为更加趋于理性。数据显示，在2025年"双11"活动首周，有51.27%的用户因"刚需商品价格给力"而选择购买，仅有24.94%的消费者受"大促氛围"影响产生冲动消费。
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