近日，新华社中国经济信息社与美腕（上海）网络科技有限公司联合发布了《中国直播电商发展报告（2026）》。
行业规模持续增长 高质量发展成趋势
《报告》指出，2025年中国直播电商交易规模突破6万亿元，同比增长20%。行业正从粗放式的流量竞争转向高质量、精细化发展的新阶段，成为推动线上零售增长的重要引擎。
上海引领行业发展 政策支持促发展
作为全国直播电商的核心区域，上海凭借政策、平台和节庆活动的多重优势，展现出强劲的发展势头。在2026年第七届上海"五五购物节"期间，叠加"五一"假期消费热潮，进一步激活了城市消费市场。据消费市场大数据实验室（上海）监测数据显示，4月30日至5月4日期间，上海实现线上线下消费总额超643亿元，同比增长7.7%，其中线上消费273.5亿元，同比增长7.4%。
《报告》分析指出，居民消费正逐步趋向理性，冲动性购物的比例有所下降。调查数据显示，在2025年"双11"活动首周，有51.27%的用户因"刚需商品价格优惠"选择购买，仅有24.94%的消费者因促销氛围影响而产生冲动消费。
文章素材来源于：网络