今天，新华社中国经济信息社联合美腕（上海）网络科技有限公司发布了《中国直播电商发展报告（2026）》。

直播电商市场持续扩大

报告显示，2025年中国直播电商交易规模突破6万亿元，同比增长20%。行业正从粗放式流量竞争向高质量、精细化方向转型，成为推动线上零售增长的重要引擎。

上海引领行业发展

作为全国直播电商核心发展区域，上海凭借政策支持、平台优势和节庆活动的多重叠加效应，在产业发展中占据重要地位。特别是在2026年第七届上海“五五购物节”期间，借助“五一”假期消费热潮，上海成功激活了城市消费市场。

根据消费市场大数据实验室（上海）监测，4月30日至5月4日，上海实现线上线下消费总额超643亿元，同比增长7.7%。其中线上消费达到273.5亿元，同比增长7.4%。

理性消费成为趋势

《报告》分析指出，当前消费者购物行为逐渐趋于理性。数据显示，在2025年“双11”活动首周，51.27%的用户因“刚需商品价格优惠”而选择购买，仅有24.94%的消费者受到促销氛围影响产生冲动消费。

文章素材来源于：网络