近日，美邦服饰经历了一系列人事调整，创始人周成建重新掌管公司管理权。1月22日晚，公司董事会通过决议，选举周成建为第六届董事会董事长，而原总裁胡佳佳因工作变动辞去职务。 作为"初代国潮"品牌，美特斯邦威曾风靡一时，但在时代变迁中逐渐被市场边缘化。从"不走寻常路"的口号到如今深陷发展困境，这家拥有28年历史的企业正面临着前所未有的挑战。连年亏损、门店收缩、品牌形象老化等问题接踵而至。 1965年出生于浙江的周成建，凭借裁缝手艺起步，在温州创立了美特斯邦威品牌。2008年，公司成功登陆深交所，成为休闲服饰领域的首家上市公司。巅峰时期，美邦拥有超过5000家门店，年营收高达99.45亿元，净利润12.06亿元，创始人周成建也一度问鼎中国服装行业首富。 然而好景不长，自2012年起，美特斯邦威的业绩开始持续下滑。截至2022年底，公司门店数量已从巅峰时期的5000多家锐减至1026家。近年来更是连年亏损，2016年至2023年间累计亏损超过31亿元。 面对困境，美邦尝试通过出售资产来改善财务状况。据不完全统计，2021年以来公司已累计处置资产套现超24亿元，包括出让价值数亿元的商业物业和参股股权等优质资产。然而这些举措对缓解公司资金压力的作用有限，资产负债率仍在高位徘徊。 为扭转颓势，美邦近年来将重心转向电商渠道。2023年6月，两家专注于电商直播的子公司成立，均由周成建担任主要负责人。同年8月，公司在抖音平台开通直播间，并凭借"蜂花洗头"等话题迅速走红。然而这种热度未能持续，目前其在社交平台的影响力与竞争对手相比仍有差距。 面对数字化浪潮和消费习惯的变化，美邦正在尝试通过供应链优化、电商转型等措施实现自救。创始人周成建能否带领这家老牌服装企业走出困境，重拾往日辉煌，仍是一个待解的命题。