3月28日，在2024淘宝内容电商盛典上，淘天集团内容电商事业部总经理程道放宣布了2025新财年的增长目标：用户规模同比增长100%，月成交破百万主播数量增长100%，GMV（商品交易总额）实现80%的增幅。相较于过去一年对DAU（日活跃用户数）的关注，今年淘天集团重新将GMV作为核心追求指标。 近年来，阿里集团进行了多项战略调整，其中最重要的任务之一就是重振淘天。去年12月，淘天集团整合了逛逛团队与淘宝直播业务，成立了全新的淘宝内容电商事业部。这一举措标志着淘天的直播、短视频和图文内容首次实现全面打通，新部门的核心目标是通过内容化手段丰富平台生态，提升用户活跃度和交易额。 在资源投入方面，淘天集团也展现出极大的魄力。据了解，将在内容电商领域投入超过百亿现金和千亿流量。其中，40多亿元将用于支持达人成长计划，30多亿元投入店播生态建设，10亿元则将重点投向产业带发展项目，同时也会加大对内容机构的引入和激励力度。 淘宝直播自2016年上线以来，今年迎来了第九个年头。根据艾瑞咨询发布的报告，2023年中国直播电商成交额达到4.9万亿元，同比增长35%。过去一年，淘宝在内容消费领域也取得了显著成绩：内容消费用户规模增长44%，月成交破百万的直播间达到1.2万个，新增内容创作者863万、新开播账号77万个。 对于此次提出的高增长目标，行业分析人士认为既有机遇也有挑战。一方面，淘宝直播还有很大的市场潜力可挖；另一方面，在整个直播电商大盘增速放缓的情况下，市场竞争将更加激烈。据预测，目前淘宝直播的市场规模尚未达到万亿级别，而抖音电商和快手电商已经双双突破万亿大关。 在内容化建设方面，淘宝近年来进行了多项探索。去年全面拥抱内容化后，尝试了包括资讯、影视剪辑等在内的多种内容形式，但最终发现只有"有人设的内容社区"才能真正实现商业价值。合并逛逛团队后，种草和直播业务形成了更短的成交路径，用户从内容种草到下单的转化效率得到显著提升。 然而，淘宝在常态化运营方面仍面临挑战。目前淘宝直播的GMV中有64%来自店播，如何通过更多频次的小型促销活动维持用户活跃度，是未来需要重点突破的方向。此外，如何在保持商品交易属性的同时，进一步丰富内容生态，也是淘宝需要持续探索的方向。 随着各大电商平台纷纷加码内容化战略，淘宝能否凭借其在商品供给和平台生态上的优势，在这场竞争中脱颖而出，仍需时间验证。但可以确定的是，2025财年将是淘宝直播业务的关键一年，其成败将为整个行业的发展提供重要参考。