快手2023年第四季度及全年业绩报告显示，公司整体表现超出市场预期。报告期内实现扭亏为盈，全年经调整净利润达102.7亿元，总收入同比增长20.5%，首次突破千亿元大关，达到1134.7亿元。
其中，电商业务成为最大亮点。第四季度快手电商交易总额（GMV）首次突破4000亿，全年GMV超过1.18万亿元，展现出强劲的增长势头。这不仅彰显了平台的商业化能力，也巩固了其作为头部电商平台的地位。
近年来，快手始终坚持打造健康优质的内容生态，这一策略有效提升了用户活跃度。2023年第四季度，快手平均月活跃用户数突破7亿大关，显示出平台强大的用户粘性和商业潜力。
如何在内容与商业之间找到平衡点，是所有内容平台需要长期探索的问题。从这份财报来看，快手已展现出其在商业化进程中的成熟度和掌控力，交出了一份令市场满意的答卷。
中金公司研报指出，2024年快手核心广告及电商业务收入仍有望实现超过20%的增速。同时，随着收入结构向高毛利业务倾斜以及技术优化带来的成本效率提升，预计毛利率将持续改善，释放更多利润空间。
从收入构成来看，2023年第四季度，快手线上营销服务（广告）、直播和其他服务（含电商）分别贡献了53.1%、34.4%和12.5%的年收入。其中，广告业务表现尤为突出，受益于精细化运营和智能投放策略，实现20.6%的增长，达182亿元。