近日，新华社中国经济信息社联合美腕（上海）网络科技有限公司发布了《中国直播电商发展报告（2026）》。
行业迈入高质量发展阶段
报告显示，2025年中国直播电商交易规模突破6万亿元，同比增长20%。与过去粗放式流量竞争不同，行业正转向高质量、精细化发展，成为推动线上零售增长的重要引擎。
上海引领产业发展新趋势
作为全国直播电商核心发展区域，上海凭借政策、平台和节庆活动的多重优势，推动产业提质增效并带动消费升级。第七届上海"五五购物节"期间，在'五一'假期消费热潮的带动下，城市消费市场活力进一步释放。据消费市场大数据实验室监测，4月30日至5月4日，上海实现线上线下消费总额643亿元，同比增长7.7%，其中线上消费273.5亿元，同比增长7.4%。
理性消费成新趋势
报告显示，当前居民消费正趋向理性化，冲动型消费比例明显下降。以2025年"双11"为例，在活动首周，有51.27%的消费者因商品价格优惠而选择购买刚需商品，仅有24.94%的消费者受促销氛围影响产生冲动性购物。
文章素材来源于：网络