618电商大促期间，新华社中国经济信息社与美腕联合发布了《中国直播电商发展报告（2026）》（以下简称《报告》）。该报告聚焦上海“五五购物节”消费场景，系统分析了直播电商从“流量竞争”转向“价值挖掘”的转型路径。通过剖析包括美腕、小红书、哔哩哔哩等在内的本土头部企业的创新实践，《报告》全面展示了直播电商如何赋能城市促消费，并为国际消费中心城市建设提供了“上海方案”，为全国直播电商的高质量发展提供了可复制的标杆经验。

行业迈入精细化运营新阶段

当前，我国直播电商行业正处于高速发展的阶段，并逐步向精细化运营转型。《报告》数据显示，2025年中国直播电商交易规模突破6万亿元，同比增长率达到20%。行业的核心竞争力正从粗放式的流量竞争转向高质量、精细化发展，成为推动线上零售增长的关键引擎。

上海引领直播电商创新

作为全国直播电商发展的核心区域，上海凭借其产业优势走在前列。上海市商务委副主任周岚表示，随着数字经济与实体经济的深度融合，直播电商已成为促进消费升级、推动产业升级以及提升城市能级的重要力量。作为改革开放的排头兵和创新发展先行者，上海在探索直播电商等新业态新模式方面一直走在全国前列。

政策+平台+节庆多重驱动

上海直播电商发展的核心优势在于政策、平台资源与节庆活动的协同效应。《报告》指出，第七届上海“五五购物节”与“五一”假期消费热潮形成了有效联动，全面激活了城市消费市场。根据消费市场大数据实验室（上海）监测，4月30日至5月4日，上海市线上线下总消费额达到643亿元，同比增长7.7%，其中线上消费273.5亿元，同比增长7.4%。这些数据充分证明，“购物节+直播”模式已成为激发消费潜力的有效转化方式。

品牌建设释放消费活力

上海在推动消费品牌建设和全域消费方面持续发力。今年5月，李佳琦直播间推出的“超级618”大促中，珀莱雅“蕴白系列”凭借前期内容种草和蓄势，在上线首日迅速售罄2万件套组，展现了“长周期种草+直播引爆”的新品打法的可复制性。

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