618电商大促期间，新华社中国经济信息社与美腕联合发布《中国直播电商发展报告（2026）》。
行业迈入精细化运营新阶段
报告显示，2025年中国直播电商交易规模突破6万亿元，同比增长20%。行业正从流量争夺转向价值深耕，成为线上零售的关键增长引擎。
上海打造直播电商核心高地
上海市商务委副主任周岚表示，作为改革开放的排头兵，上海在数字经济与实体经济深度融合方面走在全国前列。直播电商已成为推动消费升级、产业转型和城市能级提升的重要力量。
政策节庆双轮驱动
第七届上海“五五购物节”与“五一”假期消费热潮叠加，全面激活城市消费市场。据消费市场大数据实验室监测，4月30日至5月4日，上海线上线下消费总额达643亿元，同比增长7.7%。
释放全域消费活力
今年5月，李佳琦直播间推出“超级618”大促。国货品牌珀莱雅的“蕴白系列”在前期种草蓄水后，上线首日即售罄2万件套组，展现了“长周期种草+直播引爆”的打法成效。
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