近年来，东南亚电商市场风起云涌。TikTok Shop推出商城业务（货架电商），试图与传统电商巨头分庭抗礼；Temu的出现犹如一颗投入平静湖面的石子，在东南亚掀起波澜，加速了“全托管”模式的发展进程；而印尼市场的Tokopedia在与TikTok达成战略合作后，也迎来了新的发展机遇...
对于仍在疫情余波中探索前行的东南亚市场参与者而言，竞争态势愈发复杂。新兴势力能否稳固 foothold？传统巨头又该如何迎头赶上？这些都成为亟待解答的问题。
无可否认的是，新老玩家之间白热化的市场份额争夺战，凸显了这个市场的巨大潜力。与此同时，一系列深层次的结构性转变正在发生：本土化进程加速、合规化迫在眉睫、货币化需求日益迫切...
面对剧变，商家们正面临“强者进击、弱者出局”的重大分水岭。依靠“野路子”在东南亚市场掘金的时代已渐行渐远，唯有做好全方位准备的正规军才能在这场竞争中持续前行。
通过对过去一年东南亚电商领域的关键变动进行梳理，我们希望揭示出竞争格局、发展机遇以及未来趋势。