中国电子商务市场历经20余年的发展演变，当前已步入成熟稳定的增长阶段。尽管货架电商、搜索模式、推荐模式、短视频+直播、社区团购、即时零售、跨境电商等商业模式此起彼伏，整个市场依然保持着快速更迭的态势。
过去十年间，中国社会消费品零售总额呈现持续较快增长。作为零售业态的基础形式，这一增长为各类电子商务模式的发展奠定了坚实基础。根据预测分析，以2023年实物网络销售额约13.2万亿元为基础，按照年均复合增长率8%计算，到2030年中国实物电商市场规模预计将达到22.6万亿元，届时网络零售占社会消费品零售总额的比重将提升至36.4%，较当前仍有约8-9个百分点的增长空间。整体行业规模也将迎来约70%的增长潜力。
由此可见，中国互联网电商行业正面临前所未有的发展机遇。2023年全国网上零售额达到15.4万亿元，同比增长11.0%；其中实物商品网上零售额为13.0万亿元，增长8.4%，占社会消费品零售总额的比重提升至27.6%，较上年增加近0.5个百分点。这表明线上渠道的重要性持续增强，市场潜力仍在快速释放。